随着美容业的发展，预测和拥抱变化的能力至关重要。潮流不再是孤立出现的--它们是由文化、技术和消费者的需求所决定的，既需要创新，也需要怀旧。2025-2026 年的美妆趋势将是极致魅力的回归、彰显个性的眼妆重新崛起，以及永恒美妆主打产品的全新演绎。从云朵般的哑光双唇到身体护理的脸部化，这些趋势反映了人们对自我表达、放纵和功效的集体渴望。下面，我们就来深入探讨影响未来一年的美容趋势。
1.让炸弹回归
在经历了多年的裸妆和毫不费力的 "清纯女孩 "之美后，极致主义正在戏剧性地回归，迎来了 "重磅炸弹 "美学的复兴。妆容简约的时代一去不复返，取而代之的是对高能量魅力的重新热爱，这股风潮正席卷整个时装秀、红地毯和社交媒体。丰盈动人的秀发、凹凸有致的颧骨、妩媚动人的妆容，这些元素的回归预示着大胆自我表达的转变。这不仅仅是怀旧--而是重新找回自信、性感，以及不回避被看见的美丽哲学。
现代炸弹 造型是多维的，融合了不同美容亚文化的元素。它借鉴了以夸张娃娃特征著称的布拉茨美学，与芭蕾舞核心的超女性波浪和芭比核心的俏皮奔放无缝交汇。但是，将这些诠释联系在一起的核心，是对女性魅力最完整、最迷人形式的无可否认的拥抱。
萨布丽娜-卡朋特（Sabrina Carpenter）是这一转变的最佳体现者，她的标志性美发--粉红的腮红、嘟嘟的双唇、飘逸的睫毛和精致的眼线--已成为新一轮魅力风潮的理想参照点。她的白金波浪卷发、丰盈的发型和轻松卷起的刘海，一改近几季的扁平、光滑造型，重新激发了人们对散发动感、光泽和蓬松的发型的兴趣。
这种对奢华的回归也标志着美容在情感诉求上的转变--极简主义传达的是一种克制的气息，而 "重磅炸弹 "的复兴则是关于放纵和愉悦。妆容要强化而不是遮掩，发型要有目的性，妆容要吸引眼球而不是融入其中。预计美容品牌会加倍努力，推出高冲击力的腮红、亮泽的唇膏和丰盈的护发产品，以迎合这一代人准备好再次拥抱华丽外观和感觉的艺术。
2.眼妆的文艺复兴
在过去的几年里，美妆趋势一直围绕着露珠般的肌肤、红润的脸颊和以唇为中心的妆容，但在 2025 年，焦点又重新回到了眼睛上。眼妆的重新兴起预示着人们将不再追求裸妆美感，而将迎来一个大胆、富有表现力和变革性的眼妆新时代。这种转变已经反映在 Circana 的销售数据中，据该公司报告，英国眼妆市场增长了 6%，超过了行业平均增长率。消费者正在追捧颜料、立体感和戏剧性，寻求能为他们的目光增添深度和个性的产品。
眼影盘曾一度被认为因简约、多用途的产品而失去了意义，但现在正经历着一次复兴。消费者不再满足于一扫而过的闪亮效果，取而代之的是混合渐变、纹理效果和色彩游戏的需求。为此，各品牌纷纷推出更多创新配方--如超高颜值的金属色、精细研磨的闪亮色和多维度的哑光色，它们能增强眼部轮廓，轻松营造出浓郁的效果。
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但是，这种复兴不仅关乎艺术性，还关乎功能性和皮肤健康。随着防晒彩妆的兴起，人们对含有 SPF 的眼影越来越感兴趣，因为它能为眼部，尤其是娇嫩的眼睑部位提供一层额外的保护，防止紫外线照射。鉴于防晒仍然是美容界的热门话题，对于希望将性能与护肤功效相结合的品牌来说，在彩妆中加入 SPF 是一个尚未开发的机会。
在美学方面，预计将出现一系列令人瞩目的眼部趋势。以邋遢风格为灵感的烟熏眼妆的回归，将带来生动的晕染眼线和深邃的混合眼影，而高亮度的金属质感将为眼睑增添未来感。图形眼线将继续占据主导地位，其形状和负空间设计感觉比以往任何时候都更加前卫。同时，粉彩和霓虹色调将迎合受千年虫影响的俏皮美妆运动，为超暗、闷热的妆容提供另一种选择，这也将成为这一年的主旋律。
3.新哑光云唇
哑光唇膏卷土重来，但给人的感觉却是清新、轻松，完全重新定义的。与过去过于干燥的液体口红不同，新的哑光口红如云朵般柔软、如天鹅绒般细腻，并注入了水分，营造出一种弥漫而光亮的妆容。这种转变既是质地的转变，也是性能的转变--现代哑光配方不再沉淀在细纹中，也不再夸大干燥程度，而是创造出一种模糊的气垫效果，感觉就像润唇膏一样舒适。这种转变的主要原因是，人们需要感官丰富、质地柔滑的唇部产品，既能提供持久的唇部效果，又不影响保湿效果，因此品牌开始尝试使用慕斯状质地、蛋奶酥质地以及粉末状质地的唇部产品，这些产品能与双唇完美融合。
这一趋势的一个重要组成部分是唇部打底霜的兴起，其目的是中和不均匀的色素沉淀，为唇部上色做好准备。这些唇彩底霜可以平滑、修正和增强唇部产品的涂抹效果，确保不同肤色的唇色都能呈现出真实的色调。韩国美容品牌已经开始采用这一创新技术，推出了能轻柔遮盖深色斑块或唇部色素沉淀的配方，以打造均匀的唇妆。唇部护理的这一额外步骤预示着更广泛的定制化趋势，即美容产品的设计不仅要提供色彩，还要增强唇部的自然质感和形状。随着各品牌不断探索提供柔和哑光妆效的新方法，混合配方的唇妆产品也将大行其道，它们既能保持传统哑光妆效的持久性，又能兼顾唇油的柔软度，确保 2025 年的哑光双唇不再单一。
4.身体护理的脸谱化
身体护理不再是事后才考虑的问题，而是曾经只用于面部护理的细致程序的延伸。消费者对身体护肤品的功效要求与面部护肤品相同，因此，除了简单的补水之外，解决身体问题的复杂配方也开始兴起。烟酰胺、神经酰胺和肽等成分曾经是面部护理的专用成分，如今正被纳入身体乳液、精华液和去角质产品中，以解决色素沉着、身体痤疮和皮肤屏障受损等具体问题。各品牌正在开发超越香味和质地的先进解决方案，转而关注皮肤的长期健康，其产品可细化、美白和强化手臂、腿部和背部等部位的皮肤。
人们对身体护理的兴趣日益浓厚，这已延伸到美容治疗领域，过去仅限于面部的治疗程序现在也适用于颈部、肩颈、手臂甚至腹部。皮肤促进剂、生物刺激剂和紧致护理越来越受欢迎，因为消费者寻求的是保持全身的紧致和弹性，而不仅仅是面部。随着人们对美的认识超越了面部特征，身体护理正演变成一种更全面的做法，将健康与美学融为一体。伴随着这一转变，人们对天然有机配方的需求也在持续上升，这促使品牌不仅要创造出性能卓越的产品，还要与更广泛的可持续发展和亲肤、洁净美容运动保持一致。
5.牛奶爽肤水K-Beauty到Bieber的管道
乳状爽肤水在传统的液体爽肤水和浓稠精华液之间架起了一座桥梁，提供了一个轻盈而深层补水的步骤，增强了肌肤的保湿屏障，从而重新定义了护肤程序。爽肤水的魅力在于它的多功能性--设计足够温和，适合日常使用，同时还能提供明显的滋养效果，因此已成为简约护肤和多步骤护肤的主打产品。与过去以去除多余油脂为主的收敛型爽肤水不同，新一代爽肤水配方将补水放在首位，有助于镇静刺激、平衡水合水平，并为后续产品的使用做好准备。随着西方消费者接受更多层次的护肤方法，K-beauty 的长期影响继续推动着人们对强调长期皮肤健康而非快速修复的配方的兴趣。
在西方市场，蜗牛粘蛋白、发酵萃取物和温和去角质酸等成分重新受到人们的关注。Spate 预测，乳状爽肤水的搜索量将增长近 59%，很明显，消费者正在寻找既能让肌肤瞬间焕发光彩，又能长期增强肌肤弹性的产品。海莉-比伯（Hailey Bieber）的Rhode Glazing Milk就是这一趋势的典范，它展示了隔离成分和感官质地如何将简单的妆前准备步骤提升为必不可少的仪式。随着越来越多的品牌推出自己的混合配方，预计会有一大波创新产品超越补水功能，融入微生物平衡、美白甚至抗炎功效，以满足人们对功能性和奢华性兼具的护肤品日益增长的需求。
6.美妆认真对待阿尔法一代
阿尔法一代很早就开始使用护肤品，这正在重塑美容行业，促使品牌重新思考如何面对年轻消费者。与上一代人在青少年时期就开始接触护肤品不同，如今的孩子们--有些只有八岁--在社交媒体和 "皮肤影响者 "的影响下，正积极地参与美容内容，宣传精心设计的护肤程序。虽然这种浓厚的兴趣为品牌带来了新机遇，但也引起了皮肤科医生的担忧，他们警告说，过量使用活性成分可能会破坏幼嫩肌肤的微妙平衡。因此，公司正在开发适合不同年龄、经皮肤科医生认可的配方，这些配方优先考虑温和、滋养的成分，而不是刺激性的去角质剂或密集护理。对简化的保护性护肤品的需求，意味着品牌正把重点放在温和的清洁剂、保湿喷雾和含有防晒指数的产品上，旨在培养良好的护肤习惯，而不会让幼嫩的肌肤不堪重负。
除了功能性，护肤品的美学也在不断发展，以吸引阿尔法一代的喜好。护肤品的包装和质地正变得越来越有趣，五颜六色的啫喱、打发的面霜以及感官驱动的配方，都是为了让护肤成为一种愉悦的仪式而非苦差事。同时，品牌也开始重视天然无毒成分的吸引力，在让父母放心的同时，也吸引了对皮肤成分挑剔的年轻消费者。这一转变凸显了更广泛的负责任营销和道德产品开发运动，确保阿尔法一代的护肤品始终安全、吸引人，最重要的是，有益而非过度。随着美容业继续迎合这股年轻消费者的新浪潮，我们面临的挑战将是如何在教育、可及性和保护之间取得适当的平衡，创造出滋养而非过度复杂的产品。
7.香水迷的多重心态
香水正从一种个人签名演变成一种多感官衣橱，消费者不再忠于单一香味，而是策划反映不同心情、场合和身份的香水系列。香水 层次感的兴起改变了人们体验香水的方式，将互补或对比的香调融合在一起，创造出真正个性化的香味。这种转变在 Z 世代和千禧一代中尤为明显，研究表明，相当一部分年轻消费者经常在三种或三种以上的香水中轮换使用。社交媒体的影响，尤其是TikTok 的 #perfumetok 在这场运动中发挥了重要作用，使全球受众更容易接受小众和实验性的香味组合。因此，探索套装、迷你香水和身体喷雾大受欢迎，让消费者可以探索新的香味，而无需购买一整瓶香水。
更多信息推动香水行业发展的香水趋势
除传统香水外，市场还在不断扩大，包括可增强个性化体验的新型香氛形式。香油、发膜和身体喷雾提供了另一种香氛佩戴方式，而固体香水和香氛护肤品的创新则进一步模糊了美容与香氛之间的界限。人们对情绪驱动型香水和色彩表现型香水的需求也在不断上升，一些品牌推出了灵感来自情绪、占星术甚至是联觉的香水系列--在联觉中，香味与色彩感知相关联。随着香水变得更具互动性和体验性，品牌将继续尝试意想不到的质地、叠加技术和混合配方，鼓励消费者以一种既有趣又深具个性的方式接触香味。
当今消费者对产品的性能和体验都有很高的要求，因此，配方设计师必须认清美容趋势，才能创造出与消费者产生共鸣的产品。除了功效，配方还必须提供感官吸引力、无缝应用和多功能优势，以适应不断变化的美容习惯。
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