美容が進化するにつれ、変化を予測し、受け入れる能力は極めて重要である。トレンドはもはや単独で生まれるものではなく、文化、テクノロジー、そして革新性と懐かしさの両方を求める消費者の願望によって形作られる。2025-2026年は、最大主義的グラマーへの回帰、ステートメントメイキングなアイメイクの復活、そして時代を超越したビューティ定番の新鮮なテイストによって定義されるだろう。雲のようなマットリップからボディケアのフェイス化まで、これらのトレンドは、自己表現、耽美、効能への集団的渇望を物語っている。今年を形作るビューティ・ムーブメントを深く掘り下げる。
1.ボムシェルの復活
何年にもわたり、ほとんど手を抜かないメイクとエフォートレスな "クリーンガール "ビューティが続いた後、マキシマリズムが劇的な復活を遂げ、ボムシェル美学の復活の到来を告げている。簡素化されたルーチンの時代は終わり、代わりに、ランウェイ、レッドカーペット、ソーシャルメディアに、ハイテンションなグラマーへの復活した愛が押し寄せている。ボリュームのある手触りの良いヘア、彫りの深い頬骨、そして蒸し暑い超フェミニンなメイクアップの復活は、大胆な自己表現へのシフトを告げている。これは単なるノスタルジーではなく、自信と官能性を取り戻し、見られることを恥ずかしがらない美の哲学を取り戻すことなのだ。
モダンなボムシェル・ルックは 、さまざまなビューティ・サブカルチャーの要素を融合させた多次元的なものだ。大げさな人形のような特徴で知られるブラッツ美学からヒントを得て、バレエ・コアの超フェミニンなウェーブやバービー・コアの遊び心あふれる高揚感とシームレスに交差している。しかし、これらの解釈を結びつける核心は、女性らしさを最大限に、最もグラマラスな形で受け入れていることである。
サブリナ・カーペンターほどこの変化を体現している人はいないだろう。彼女の美の特徴である、弾けるようなピンクのチーク、ぷっくりとしたクッションリップ、ひらひらとした人形のようなまつげ、繊細に描かれた目元は、このグラマーの新しい波の憧れの的となっている。彼女のプラチナウェーブ、ボリュームのあるブローアウト、エフォートレスなロール前髪は、ここ数シーズンの平坦な、後ろに流れたスタイルから脱却し、動き、輝き、ボリュームを放つヘアへの関心を再燃させている。
ミニマリズムが抑制された雰囲気を伝えていたのに対し、ボンシェル・ルネッサンスは耽美と快楽をテーマにしている。隠すのではなく引き立てるメイク、目的を持ってスタイリングされたヘア、溶け込むのではなく注目を集めるルック。美容ブランドは、インパクトのあるチーク、グロッシーなリップ、ボリューミーなヘア製品を倍増させ、見た目も気分も再びグラマラスになる術を受け入れる準備ができている世代に応えることを期待したい。
2.アイメイク・ルネッサンス
ここ数年、美容のトレンドは、つややかな肌、紅潮した頬、リップ中心のルックを中心に展開されてきたが、2025年、その焦点は再び目元に移りつつある。アイメイクアップの復活は、ぎりぎりの美学からの脱却を意味し、大胆で表情豊かな、変幻自在のアイ・ルックの新時代の到来を告げる。このシフトは、すでにサーカナ社の販売データに反映されており、英国のアイメイクアップ市場は、業界の平均成長率を上回る6％の伸びを示したと報告している。消費者は色素、立体感、ドラマを受け入れ、視線に深みと個性を加える製品を求めている。
アイシャドウパレットは、ミニマルで多用途の製品に取って代わられつつあると考えられていたが、復活を遂げつつある。消費者はもはや、ひとふきのきらめきでは満足せず、ブレンドされたグラデーション、テクスチャー仕上げ、色遊びが再び求められている。各ブランドは、革新性をさらに押し進める処方で応えている。超色素価のメタリック、細かく粉砕されたシマー、そして目の形を強調し、簡単に強さを生み出す多次元的なマットを思い浮かべてほしい。
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しかし、このリバイバルは芸術性だけの問題ではない。保護メイクの台頭により、SPFを配合したアイシャドウへの関心が高まっている。日焼け防止が美容界で依然としてホットな話題であることを考えると、SPFをカラー化粧品に配合することは、性能とスキンケア効果の融合を目指すブランドにとって未開拓のチャンスといえる。
美的センスという点では、主張のある目元トレンドの数々を期待したい。グランジにインスパイアされたスモーキーアイの復活は、生活感のあるにじんだアイライナーと深みのあるブレンドシャドウを復活させ、ハイシャインメタリック仕上げはまぶたに未来的なエッジを加えるだろう。グラフィック・ライナーは、これまで以上にアバンギャルドなシェイプとネガスペース・デザインで、引き続き主流となるだろう。一方、パステルやネオンの色調は、Y2Kの影響を受けた遊び心のあるビューティー・ムーブメントに対応し、今年を象徴する超ダークで蒸し暑いルックに代わるものを提供する。
3.新しいマットクラウドリップ
マットリップは、フレッシュでエフォートレス、そして完全に再定義された方法で、復活を遂げつつある。過去の過度に乾燥するリキッド口紅の代わりに、新しいマットは雲のように柔らかく、ベルベットのようで、拡散しながらも洗練された外観を作成するために水分を注入します。最新のマット処方は、もはや小じわに入り込んだり、乾燥感を誇張したりするのではなく、バームのように心地よく感じられる、ぼかしたようなエアブラシ効果を生み出すのだ。この変化は、保湿力を損なうことなく長時間持続する、官能的でふっくらとしたリップ製品への需要に大きく後押しされており、各ブランドはムースのような質感やスフレのようなテクスチャー、唇にシームレスに溶け込むパウダー配合の処方を試みている。
このトレンドの重要な要素は、色ムラを中和し、唇に色をのせやすいようにデザインされたリップベースの台頭である。これらのベースは、どんなリップ製品もなめらかにし、補正し、発色を良くする働きがある。韓国の美容ブランドはすでにこのイノベーションを取り入れ、唇のくすみや変色をやさしく隠し、均一なキャンバスを作り出している。唇の調製におけるこの特別なステップは、美容製品が単に色を与えるだけでなく、自然な唇の質感と形を引き立てるようにデザインされるという、カスタマイズに向けた幅広い動きを示唆している。各ブランドがソフトマットな仕上がりを実現する新たな方法を模索する中、従来のマットの持続性とリップオイルの柔らかさのバランスをとったハイブリッド処方の急増が予想される。
4.ボディケアの顔化
ボディケアは、もはや後回しにされるものではなく、かつては顔のためだけに行われていた入念なお手入れの延長線上にある。消費者は、顔のスキンケアと同レベルの効能をボディ製品にも求め、単純な保湿以上の悩みに対応する洗練された処方の台頭につながっている。ナイアシンアミド、セラミド、ペプチドなど、かつてはフェイシャルトリートメント専用であった成分が、色素沈着、ボディニキビ、肌バリアの低下といった特定の問題をターゲットに、ボディローション、美容液、角質除去剤に配合されるようになっている。各ブランドは、香りやテクスチャーにとどまらず、長期的な肌の健康を重視した先進的なソリューションを開発しており、腕、脚、背中などの部位の肌を磨き、明るくし、強化する製品を提供している。
ボディケアへの関心の高まりは、エステティックの領域にも及んでおり、かつては顔専用の施術であったものが、今では首、デコルテ、腕、さらにはお腹にまで適応されるようになっている。スキンブースター、バイオ刺激剤、引き締めトリートメントは、消費者が顔だけでなく体全体のハリと弾力を維持することを求めるようになり、ますます人気が高まっている。美の概念が顔だけでなく全身に広がるにつれ、ボディケアは、ウェルネスとエステティックを融合させた、よりホリスティックな実践へと進化している。このシフトと並行して、ナチュラルでオーガニックな処方への需要が高まり続けており、ブランドは性能だけでなく、持続可能性や肌に優しくクリーンな美を目指す幅広い動きに沿った製品を作るよう求められている。
5.ミルキートナーKビューティーからビーバーへのパイプライン
ミルキートナーは、従来のリキッドトナーとリッチな美容液のギャップを埋めることで、スキンケアのルーチンを再定義している。その魅力は汎用性にある。毎日使えるほど肌にやさしく、それでいて顕著な栄養を与えるように設計されたトナーは、ミニマリストにもマルチステップ・スキンケアレジメンにも欠かせないものとなっている。余分な油分を取り除くことに重点を置いていた過去の収れん化粧水とは異なり、これらの新世代の処方は、補給を優先し、刺激を落ち着かせ、水分補給レベルのバランスを整え、後続の製品のために肌を整えるのに役立つ。欧米の消費者がスキンケアにより重層的なアプローチを取り入れる中、K-ビューティーの長年の影響力は、即効性よりも長期的な肌の健康を重視する処方への関心を高め続けている。
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乳液の人気急上昇は、カタツムリのムチン、発酵エキス、穏やかな角質除去酸のような成分が再注目されている欧米市場でのKビューティーの広範な復活と一致している。スペイトは、乳液の検索数が59％近く増加すると予測しており、消費者が肌の回復力を長期的に強化しながら、瞬時に輝きを与える製品を求めていることは明らかだ。ヘイリー・ビーバーのローデ・グレージング・ミルクは、このトレンドを体現しており、バリア機能をサポートする成分と感覚的なテクスチャーが、シンプルな準備ステップを必要不可欠な儀式へと昇華させることを実証している。このようなハイブリッド処方に独自のテイストを取り入れるブランドが増えるにつれ、保湿にとどまらず、マイクロバイオームバランス、ブライトニング、さらには抗炎症作用まで取り入れたイノベーションの波が押し寄せ、機能的かつラグジュアリーなスキンケアへの需要が高まることが予想される。
6.美はアルファ世代を本気にする
アルファ世代がスキンケアを早くから取り入れるようになったことで、美容業界は再構築され、ブランドは若い消費者へのアプローチを再考する必要に迫られている。10代でスキンケアに親しんだ以前の世代とは異なり、今日の子どもたち（中には8歳の子どももいる）は、ソーシャルメディアや手の込んだスキンケアを宣伝する「スキンフルエンサー」に影響され、美容コンテンツに積極的に関与している。このような関心の高まりは、ブランドにとって新たなチャンスをもたらす一方で、皮膚科医の間では、有効成分の過剰使用は若い肌のデリケートなバランスを崩す可能性があると警告されている。その結果、各社は年齢に応じた、皮膚科医の承認を得た処方を開発しており、刺激の強い角質除去剤や集中的なトリートメントよりも、やさしく栄養を与える成分を優先している。シンプルで保護的なスキンケアを求めるブランドは、マイルドなクレンジング、保湿ミスト、SPF入りの製品に重点を置き、幼い肌に負担をかけずに良いスキンケア習慣を身につけさせようとしている。
機能性だけでなく、スキンケアの美学もアルファ世代の嗜好をとらえるよう進化している。パッケージやテクスチャーはより遊び心にあふれ、カラフルなジェルやホイップ状のクリーム、感覚を重視した処方など、スキンケアを面倒なものではなく楽しい儀式にするようデザインされている。ブランドはまた、天然成分や無害な成分の魅力に傾倒し、親を安心させながらも、肌につけるものに関してすでに目が肥えている若い消費者にアピールしている。このシフトは、責任あるマーケティングと倫理的な製品開発へのより広範な動きを強調するものであり、アルファ世代のスキンケアが安全で魅力的であり、そして最も重要なことは、過剰ではなく有益であり続けることを保証するものである。美容業界がこの若い消費者の新潮流に対応し続ける中で、教育、アクセシビリティ、保護の適切なバランスをとり、複雑にしすぎず、むしろ育むような製品を生み出すことが課題となるだろう。
7.フレグランス・ファンのマルチプル・マインドセット
フレグランスは、個人的なシグネチャーから多感覚のワードローブへと進化しつつあり、消費者はもはや単一の香りに忠実なのではなく、さまざまな気分や機会、アイデンティティを反映したコレクションをキュレーションしている。フレグランスの レイヤリングの台頭は、人々が香水を体験する方法を変え、補完的または対照的なノートをブレンドすることで、真に個性を感じる香りを作り出している。この変化はZ世代とミレニアル世代で特に顕著で、調査によると若い消費者のかなりの割合が3つ以上の香りを定期的にローテーションしている。ソーシャルメディアの影響、特にTikTokの#perfumetokは、ニッチで実験的な香りの組み合わせを世界中の人々がより身近に感じられるようにし、このムーブメントに貢献している。その結果、ディスカバリーセット、ミニフレグランス、ボディミストなどの人気が急上昇し、消費者はフルサイズのボトルにこだわることなく、新しい香りを探求できるようになった。
続きを読む香水業界を牽引するフレグランスのトレンド
従来の香水だけでなく、パーソナライゼーション体験を高める新しいフレグランスのフォーマットも市場に広がっている。アロマオイル、ヘアミスト、ボディスプレーは、フレグランスを身につける別の方法を提供し、固形香水やフレグランス入りスキンケアのイノベーションは、美容と香りの境界線をさらに曖昧にしている。ムード重視の色彩表現豊かなフレグランスの需要も高まっており、ブランドは感情や占星術、さらには香りが色の知覚と結びついている共感覚にインスパイアされたコレクションを発表している。フレグランスがよりインタラクティブで体験的なものになるにつれ、ブランドは予想外のテクスチャー、レイヤリングのテクニック、ハイブリッドな調合など、消費者が遊び心と深い個人的な感覚を併せ持つ方法で香りに夢中になるような試みを続けるだろう。
美容のトレンドを認識することは、性能と体験の両方を求める今日の消費者の心に響く製品を作ろうとする調合師にとって不可欠である。効能だけでなく、進化する美容習慣に沿った、感覚的な魅力、シームレスな塗布、多機能の利点を提供しなければならない。
最先端の処方洞察、トレンドに沿った成分ソリューション、革新的な製品開発で、進化する美容の展望を先取りしましょう。
