À mesure que la beauté évolue, la capacité d'anticiper et d'embrasser le changement est cruciale. Les tendances n'émergent plus de manière isolée : elles sont façonnées par la culture, la technologie et les désirs des consommateurs, qui exigent à la fois innovation et nostalgie. La période 2025-2026 sera marquée par un retour au glamour maximaliste, une résurgence du maquillage des yeux qui fait sensation et une nouvelle approche des produits de beauté de base intemporels. Des lèvres mates comme des nuages à la faceification des soins corporels, ces tendances traduisent un besoin collectif d'expression personnelle, d'indulgence et d'efficacité. Voici une plongée en profondeur dans les mouvements de beauté qui façonneront l'année à venir.
1. Le retour de la bombe
Après des années de maquillage à peine visible et de beauté "clean girl" sans effort, le maximalisme fait un retour spectaculaire, inaugurant la renaissance de l'esthétique "bombshell". L'époque des routines épurées est révolue ; à sa place, un amour résurgent pour le glamour à haute teneur en oxygène envahit les défilés, les tapis rouges et les médias sociaux. Le retour des cheveux volumineux, des pommettes sculptées et du maquillage sulfureux et ultra-féminin est le signe d'une évolution vers une expression audacieuse de soi. Il ne s'agit pas seulement de nostalgie, mais de la reconquête de la confiance en soi, de la sensualité et d'une philosophie de la beauté qui ne craint pas d'être vue.
Le look de la bombe moderne est multidimensionnel, mélangeant des éléments de différentes sous-cultures de la beauté. Il s'inspire de l'esthétique Bratz, connue pour ses traits exagérés de poupée, et se croise harmonieusement avec les vagues hyperféminines du ballet core et l'exubérance ludique du Barbie-core. Mais au fond, ce qui lie ces interprétations, c'est l'acceptation indéniable de la féminité dans sa forme la plus complète et la plus glamour.
Peu de personnes incarnent mieux ce changement que Sabrina Carpenter, dont la signature beauté - fard à joues rose vif, lèvres pulpeuses, cils de poupée et yeux délicatement dessinés - est devenue un point de référence pour cette nouvelle vague de glamour. Ses ondulations platine, ses brushing volumineux et sa frange roulée sans effort ont ravivé l'intérêt pour les cheveux qui exsudent le mouvement, la brillance et le volume, s'éloignant des styles aplatis et gominés des dernières saisons.
Ce retour à l'opulence marque également un changement dans l'attrait émotionnel de la beauté - alors que le minimalisme véhiculait un air de retenue, la renaissance de la bombe est synonyme d'indulgence et de plaisir. Il s'agit d'un maquillage qui met en valeur plutôt que de dissimuler, de cheveux coiffés avec détermination et d'un look qui attire l'attention plutôt que de se fondre dans la masse. Il faut s'attendre à ce que les marques de produits de beauté redoublent d'efforts pour proposer des fards à joues à fort impact, des formules brillantes pour les lèvres et des produits capillaires volumisants, afin de satisfaire une génération prête à embrasser l'art d'être et de se sentir à nouveau glamour.
2. La Renaissance du maquillage des yeux
Au cours des dernières années, les tendances en matière de beauté ont tourné autour de la peau rosée, des joues rouges et des lèvres, mais en 2025, l'attention se porte à nouveau sur les yeux. La résurgence du maquillage des yeux marque l'abandon de l'esthétique discrète et marque le début d'une nouvelle ère de regards audacieux, expressifs et transformateurs. Cette évolution se reflète déjà dans les données de vente de Circana, qui fait état d'une augmentation de 6 % du marché du maquillage pour les yeux au Royaume-Uni, dépassant ainsi le taux de croissance moyen du secteur. Les consommatrices adoptent la pigmentation, la dimension et le drame, et recherchent des produits qui ajoutent de la profondeur et de la personnalité à leur regard.
Les palettes d'ombres à paupières, que l'on croyait en perte de vitesse au profit de produits minimalistes et multi-usages, connaissent un regain d'intérêt. Les consommatrices ne se contentent plus d'un simple coup de pinceau scintillant ; au contraire, les dégradés mélangés, les finitions texturées et les jeux de couleurs reviennent en force. Les marques répondent avec des formulations qui poussent l'innovation plus loin - pensez aux métallisés ultra-pigmentés, aux brillants finement broyés et aux mats multidimensionnels qui rehaussent la forme des yeux et créent de l'intensité avec facilité.
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Mais ce renouveau n'est pas seulement artistique : il concerne également la fonctionnalité et la santé de la peau. Avec l'essor du maquillage protecteur, les ombres à paupières infusées de SPF suscitent un intérêt croissant, offrant une couche supplémentaire de défense contre l'exposition aux UV, en particulier sur la zone délicate des paupières. Étant donné que la protection solaire reste un sujet d'actualité dans le domaine de la beauté, l'intégration de l'indice de protection solaire dans les cosmétiques de couleur représente une opportunité inexploitée pour les marques qui cherchent à combiner performance et bénéfices pour la peau.
En termes d'esthétique, il faut s'attendre à une multitude de tendances pour les yeux. Le retour des yeux charbonneux d'inspiration grunge ramènera l'eyeliner bavé et les ombres profondes et fondues, tandis que les finitions métalliques très brillantes ajouteront une touche futuriste aux paupières. Les traceurs graphiques continueront à dominer, avec des formes et des espaces négatifs plus avant-gardistes que jamais. Par ailleurs, les pastels et les teintes néon répondront au mouvement de beauté ludique influencé par le passage à l'an 2000, offrant une alternative aux looks ultra sombres et sulfureux qui marqueront également l'année.
3. Le nouveau mat : Lèvres de nuage
Les lèvres mates font leur retour, mais d'une manière qui semble fraîche, sans effort et entièrement redéfinie. Au lieu des rouges à lèvres liquides trop secs du passé, le nouveau mat est doux comme un nuage, velouté et infusé d'humidité pour créer un look diffus mais poli. Ce changement concerne autant la texture que la performance : les formules mates modernes ne se fixent plus dans les ridules et n'exagèrent plus la sécheresse, mais créent au contraire un effet flou et aérographe aussi confortable qu'un baume. Cette transformation est en grande partie due à la demande de produits sensoriels et moelleux pour les lèvres, qui offrent une longévité sans compromettre l'hydratation, ce qui a conduit les marques à expérimenter des consistances de type mousse, des textures soufflées et des formules infusées de poudre qui se fondent parfaitement dans les lèvres.
Un élément clé de cette tendance est l'essor des bases pour les lèvres, conçues pour neutraliser la pigmentation inégale et préparer les lèvres à l'application de la couleur. Ces bases permettent de lisser, de corriger et d'améliorer la tenue de tout produit pour les lèvres, en garantissant que les teintes sont fidèles à la couleur sur toute la gamme des carnations. Les marques de produits de beauté sud-coréennes ont déjà adopté cette innovation en proposant des formules qui dissimulent délicatement les taches plus sombres ou la décoloration des lèvres afin de créer une toile uniforme. Cette étape supplémentaire dans la préparation des lèvres est le signe d'un mouvement plus large vers la personnalisation, où les produits de beauté sont conçus non seulement pour apporter de la couleur, mais aussi pour améliorer la texture et la forme naturelles des lèvres. Alors que les marques explorent de nouvelles façons d'obtenir des finitions mates et douces, il faut s'attendre à une explosion de formules hybrides qui équilibrent la longévité d'un mat traditionnel et la douceur d'une huile pour les lèvres, garantissant ainsi que les lèvres mates de 2025 sont tout sauf unidimensionnelles.
4. La faceification des soins corporels
Les soins du corps ne sont plus un pis-aller, mais une extension des routines méticuleuses autrefois réservées au visage. Les consommateurs exigent le même niveau d'efficacité pour les produits corporels que pour les soins du visage, d'où l'apparition de formules sophistiquées qui répondent à des préoccupations allant au-delà de la simple hydratation. Des ingrédients tels que le niacinamide, les céramides et les peptides - autrefois réservés aux soins du visage - sont désormais incorporés dans les lotions, sérums et exfoliants pour le corps afin de cibler des problèmes spécifiques tels que l'hyperpigmentation, l'acné corporelle et les barrières cutanées affaiblies. Les marques développent des solutions avancées qui vont au-delà du parfum et de la texture, en se concentrant plutôt sur la santé de la peau à long terme, avec des produits qui affinent, éclaircissent et fortifient la peau sur des zones telles que les bras, les jambes et le dos.
L'intérêt croissant pour les soins du corps s'étend au domaine des traitements esthétiques, les procédures autrefois réservées au visage étant désormais adaptées au cou, au décolleté, aux bras et même au ventre. Les stimulants cutanés, les bio-stimulateurs et les traitements tenseurs sont de plus en plus populaires, car les consommateurs cherchent à maintenir la fermeté et l'élasticité de l'ensemble du corps, et pas seulement du visage. Alors que l'idée de beauté s'étend au-delà des traits du visage, les soins du corps évoluent vers une pratique plus holistique, fusionnant le bien-être et l'esthétique. Parallèlement à cette évolution, la demande de formulations naturelles et biologiques continue d'augmenter, poussant les marques à créer des produits non seulement performants, mais aussi conformes au mouvement plus large vers la durabilité et la beauté propre et respectueuse de la peau.
5. Tonique lacté : Le pipeline de la K-Beauty à Bieber
Les toniques lactés redéfinissent les routines de soins de la peau en comblant le fossé entre les toniques liquides traditionnels et les sérums plus riches, en offrant une étape légère mais profondément hydratante qui renforce la barrière d'hydratation de la peau. Leur attrait réside dans leur polyvalence - conçus pour être suffisamment doux pour une utilisation quotidienne tout en apportant une nutrition notable, ils sont devenus un élément de base des régimes de soins de la peau minimalistes et multi-étapes. Contrairement aux toniques astringents du passé, qui se concentraient sur l'élimination de l'excès de sébum, ces formules de nouvelle génération donnent la priorité à la reconstitution, en aidant à calmer les irritations, à équilibrer les niveaux d'hydratation et à préparer la peau à recevoir les produits suivants. Alors que les consommateurs occidentaux adoptent une approche plus stratifiée des soins de la peau, l 'influence de longue date de la K-beauty continue de susciter l'intérêt pour des formules qui mettent l'accent sur la santé de la peau à long terme plutôt que sur les solutions rapides.
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La montée en puissance des toniques lactés s'inscrit dans le cadre d'une résurgence plus large de la K-beauty sur les marchés occidentaux, où des ingrédients tels que la mucine d'escargot, les extraits fermentés et les acides exfoliants doux font l'objet d'un regain d'intérêt. Spate prévoit une augmentation de près de 59 % des recherches de toniques lactés. Il est donc clair que les consommateurs recherchent des produits qui donnent un coup d'éclat instantané tout en renforçant l'élasticité de la peau au fil du temps. Le lait glacé Rhode de Hailey Bieber illustre cette tendance, en montrant comment des ingrédients renforçant la barrière cutanée et des textures sensorielles peuvent transformer une simple étape de préparation en un rituel essentiel. Alors que de plus en plus de marques introduisent leur propre version de ces formulations hybrides, il faut s'attendre à une vague d'innovations qui vont au-delà de l'hydratation, incorporant des bénéfices d'équilibrage du microbiome, d'éclaircissement et même d'anti-inflammation pour répondre à une demande croissante de soins de la peau qui sont à la fois fonctionnels et luxueux.
6. La beauté prend la génération Alpha au sérieux
L'adoption précoce des soins de la peau par la génération Alphaest en train de remodeler l'industrie de la beauté, poussant les marques à repenser leur approche des jeunes consommateurs. Contrairement aux générations précédentes qui découvraient les soins de la peau à l'adolescence, les enfants d'aujourd'hui - dont certains n'ont que huit ans - s'intéressent activement aux contenus de beauté, influencés par les médias sociaux et les "skinfluencers" qui font la promotion de routines élaborées. Si cet intérêt accru offre de nouvelles opportunités aux marques, il suscite également des inquiétudes chez les dermatologues, qui mettent en garde contre l'utilisation excessive d'ingrédients actifs susceptibles de perturber l'équilibre délicat de la jeune peau. C'est pourquoi les entreprises développent des formules adaptées à l'âge et approuvées par les dermatologues, qui privilégient les ingrédients doux et nourrissants aux exfoliants agressifs ou aux traitements intensifs. La demande de soins simplifiés et protecteurs signifie que les marques se concentrent sur des nettoyants doux, des brumes hydratantes et des produits dotés d'un SPF, conçus pour inculquer de bonnes habitudes de soins sans accabler les jeunes peaux.
Au-delà de la fonctionnalité, l'esthétique des soins de la peau évolue pour captiver les préférences de la génération Alpha. Les emballages et les textures deviennent plus ludiques, avec des gels colorés, des crèmes fouettées et des formules sensorielles conçues pour faire du soin de la peau un rituel agréable plutôt qu'une corvée. Les marques s'appuient également sur l'attrait des ingrédients naturels et non toxiques, rassurant ainsi les parents tout en séduisant les jeunes consommateurs qui font déjà preuve de discernement quant à ce qu'ils mettent sur leur peau. Ce changement souligne un mouvement plus large vers un marketing responsable et un développement éthique des produits, garantissant que les soins de la Gen Alpha restent sûrs, attrayants et, surtout, bénéfiques plutôt qu'excessifs. Alors que l'industrie de la beauté continue de répondre aux besoins de cette nouvelle vague de jeunes consommateurs, le défi consistera à trouver le juste équilibre entre l'éducation, l'accessibilité et la protection, en créant des produits qui nourrissent plutôt qu'ils ne compliquent à l'excès.
7. L'état d'esprit des amateurs de parfums à l'égard des produits multiples
Le parfum évolue d'une signature personnelle vers une garde-robe multisensorielle, où les consommateurs ne sont plus fidèles à un seul parfum mais conservent des collections qui reflètent différentes humeurs, occasions et identités. L'essor de la superposition de parfums a transformé la façon dont les gens perçoivent le parfum, en mélangeant des notes complémentaires ou contrastées pour créer une senteur qui leur est vraiment propre. Cette évolution est particulièrement prononcée chez la génération Z et les Millennials, les études montrant qu'un pourcentage significatif de jeunes consommateurs alterne régulièrement entre trois parfums ou plus. L'influence des médias sociaux, en particulier le #perfumetok de TikTok, a joué un rôle déterminant dans ce mouvement, en rendant les combinaisons de senteurs de niche et expérimentales plus accessibles à un public mondial. En conséquence, les coffrets découverte, les mini-fragrances et les brumes corporelles connaissent un regain de popularité, permettant aux consommateurs d'explorer de nouvelles senteurs sans s'engager à acheter un flacon de taille normale.
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Au-delà des parfums traditionnels, le marché s'étend également à de nouveaux formats de parfums qui améliorent l'expérience de la personnalisation. Les huiles parfumées, les brumes capillaires et les vaporisateurs pour le corps offrent d'autres façons de se parfumer, tandis que les innovations en matière de parfums solides et de soins de la peau infusés de parfums brouillent encore davantage les frontières entre la beauté et le parfum. La demande de parfums d'ambiance et d'expression des couleurs est également en hausse, les marques créant des collections inspirées par les émotions, l'astrologie et même la synesthésie - où le parfum est lié à la perception des couleurs. Le parfum devenant plus interactif et expérientiel, les marques continueront à expérimenter des textures inattendues, des techniques de superposition et des formulations hybrides qui encouragent les consommateurs à s'engager dans le parfum d'une manière à la fois ludique et profondément personnelle.
Reconnaître les tendances en matière de beauté est essentiel pour les formulateurs qui cherchent à créer des produits qui résonnent avec les consommateurs d'aujourd'hui, qui exigent à la fois performance et expérience. Au-delà de l'efficacité, les formulations doivent offrir un attrait sensoriel, une application transparente et des avantages multifonctionnels qui s'alignent sur l'évolution des habitudes de beauté.
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