아름다움이 진화함에 따라 변화를 예측하고 수용하는 능력은 매우 중요합니다. 트렌드는 더 이상 고립되어 나타나지 않으며, 혁신과 향수를 모두 요구하는 문화, 기술, 소비자의 욕구에 의해 형성됩니다. 2025~2026년은 맥시멀리즘의 화려함, 강렬한 아이 메이크업의 부활, 시대를 초월한 뷰티 스테이플에 대한 새로운 해석으로 정의될 것입니다. 구름처럼 매트한 입술부터 바디 케어의 얼굴화까지, 이러한 트렌드는 자기 표현, 자유로움, 효능에 대한 집단적 갈망을 대변합니다. 내년을 주도할 뷰티 트렌드에 대해 자세히 알아보세요.
1. 폭탄 돌리기
몇 년 동안 거의 드러나지 않는 메이크업과 자연스러운 '클린 걸' 뷰티가 유행했던 맥시멀리즘이 극적으로 부활하며 폭탄급 미학의 부활을 알리고 있습니다. 절제된 일상의 시대는 지났고, 그 대신 강렬한 화려함이 런웨이, 레드카펫, 소셜 미디어를 휩쓸고 있습니다. 볼륨감 있고 만질 수 있는 헤어, 조각 같은 광대뼈, 섹시하고 여성스러운 메이크업의 복귀는 대담한 자기 표현을 향한 변화의 신호탄입니다. 이는 단순한 향수가 아니라 자신감, 관능미, 그리고 드러나는 것을 주저하지 않는 아름다움의 철학을 되찾는 것입니다.
모던 봄쉘 룩은 다양한 뷰티 서브컬처의 요소를 혼합한 다차원적인 스타일입니다. 과장된 인형 같은 이목구비로 유명한 브라츠 에스테틱에서 힌트를 얻었으며, 발레 코어의 극도로 여성스러운 웨이브와 바비 코어의 장난기 넘치는 풍성함이 자연스럽게 교차합니다. 그러나 이러한 해석을 하나로 묶는 핵심은 부인할 수 없는 여성성을 가장 화려하게 수용하는 것입니다.
톡톡 튀는 핑크 블러셔, 뾰루퉁한 쿠션 입술, 나풀거리는 인형 속눈썹, 섬세하게 그려진 눈매 등 사브리나 카펜터만큼 이러한 변화를 잘 구현한 사람은 드물며, 그녀의 뷰티 시그니처는 이 새로운 글래머의 물결에 대한 선망의 기준점이 되었습니다. 그녀의 플래티넘 웨이브, 볼륨감 넘치는 블로우아웃, 자연스럽게 말아 올린 앞머리는 최근 시즌의 납작하고 매끈한 스타일에서 벗어나 움직임과 윤기, 볼륨이 돋보이는 헤어에 대한 관심을 다시 불러일으켰습니다.
미니멀리즘이 절제된 분위기를 자아냈다면, 화려함의 르네상스는 방종과 즐거움에 관한 것입니다. 감추기보다는 돋보이게 하는 메이크업, 목적에 맞게 스타일링한 헤어, 눈에 띄기보다는 시선을 사로잡는 룩을 추구합니다. 뷰티 브랜드는 다시 화려하게 보이고 느끼는 예술을 받아들일 준비가 된 세대를 위해 강렬한 블러셔, 글로시한 립 포뮬러, 볼륨을 살리는 헤어 제품을 두 배로 늘릴 예정입니다.
2. 아이 메이크업 르네상스
지난 몇 년 동안 뷰티 트렌드는 물광 피부, 발그레한 볼, 입술 중심의 룩을 중심으로 전개되었지만, 2025년에는 다시 눈매로 초점이 옮겨가고 있습니다. 아이 메이크업의 부활은 간결한 미학에서 벗어나 대담하고 표현력이 풍부하며 혁신적인 아이 룩의 새로운 시대를 여는 신호탄입니다. 이러한 변화는 이미 영국의 아이 메이크업 시장이 업계 평균 성장률을 상회하는 6%의 성장률을 기록한 Circana의 판매 데이터에 반영되어 있습니다. 소비자들은 색소, 입체감, 드라마틱함을 수용하며 시선에 깊이와 개성을 더하는 제품을 찾고 있습니다.
미니멀한 다용도 제품에 밀려 그 필요성을 잃은 것으로 여겨졌던 아이섀도 팔레트가 다시 부활하고 있습니다. 소비자들은 더 이상 한 번의 스와이프만으로 만족하지 않고 블렌딩된 그라데이션, 질감 있는 마감, 컬러 플레이에 대한 수요가 다시 증가하고 있습니다. 브랜드는 울트라 피그먼트 메탈릭, 미세하게 분쇄된 쉬머, 눈매를 돋보이게 하고 쉽게 강렬함을 연출하는 다차원 매트 등 혁신을 더욱 촉진하는 포뮬러로 이에 대응하고 있습니다.
자세히 알아보기: 2025 올해의 컬러: 제스티 옐로우 - 뷰티 포뮬러
하지만 이러한 부흥은 단순히 예술성뿐만 아니라 기능성과 피부 건강에도 영향을 미칩니다. 보호 메이크업이 부상하면서 특히 연약한 눈꺼풀 부위에 자외선 노출에 대한 추가적인 방어막을 제공하는 SPF가 함유된 아이섀도우에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 자외선 차단이 뷰티 업계에서 여전히 뜨거운 화두인 만큼, 색조 화장품에 SPF를 통합하는 것은 성능과 스킨케어 혜택을 결합하고자 하는 브랜드에게 미지의 기회입니다.
미학적인 측면에서는 강렬한 인상을 남기는 다양한 아이 트렌드가 등장할 것으로 예상됩니다. 그런지에서 영감을 받은 스모키 아이 메이크업이 돌아와 생동감 있는 번진 아이라인과 깊고 블렌딩된 섀도를 선보이고, 고광택 메탈릭 마감으로 눈꺼풀에 미래지향적인 느낌을 더할 것입니다. 그래픽 라이너는 그 어느 때보다 아방가르드한 느낌의 모양과 네거티브 스페이스 디자인으로 계속해서 대세를 이룰 것입니다. 한편, 파스텔과 네온 컬러는 Y2K의 영향을 받은 장난기 넘치는 뷰티 무브먼트에 부합하며 올해를 정의할 매우 어둡고 무더운 룩에 대한 대안을 제시할 것입니다.
3. 새로운 매트: 클라우드 립스
매트 립이 다시 돌아왔지만, 신선하고 간편한 느낌으로 완전히 새롭게 정의되었습니다. 과거의 지나치게 건조했던 리퀴드 립스틱 대신, 구름처럼 부드럽고 벨벳처럼 촉촉한 새로운 매트 립스틱은 은은하면서도 세련된 룩을 연출합니다. 성능만큼이나 텍스처의 변화도 두드러지는데, 최신 매트 제형은 더 이상 잔주름에 끼거나 건조함을 과장하지 않고, 밤처럼 편안한 느낌의 블러링 효과를 연출합니다. 이러한 변화는 촉촉함을 잃지 않으면서도 오래 지속되는 감각적이고 부드러운 립 제품에 대한 수요에 힘입어 브랜드들이 무스와 같은 농도, 수플레 텍스처, 입술에 부드럽게 녹아드는 파우더가 함유된 포뮬러를 실험하는 데 크게 기여하고 있습니다.
이러한 트렌드의 핵심 요소는 고르지 않은 색소 침착을 중화시키고 입술에 컬러를 바를 수 있도록 준비시켜주는 립 베이스의 등장입니다. 이러한 베이스는 모든 립 제품을 매끄럽고 보정하며 착용감을 향상시켜 다양한 피부 톤에 맞는 색조를 연출할 수 있도록 도와줍니다. 한국의 뷰티 브랜드는 이미 이러한 혁신을 받아들여 어두운 패치나 입술 변색을 부드럽게 감춰 균일한 캔버스를 연출하는 포뮬러를 선보이고 있습니다. 이러한 립 메이크업의 추가 단계는 뷰티 제품이 단순히 색상을 제공하는 것뿐만 아니라 자연스러운 입술 질감과 모양을 개선하기 위해 설계되는 맞춤화를 향한 광범위한 움직임을 나타냅니다. 브랜드가 부드러운 매트 피니시를 구현하는 새로운 방법을 모색함에 따라 기존 매트의 지속력과 립 오일의 부드러움의 균형을 맞춘 하이브리드 포뮬러가 급증하여 2025년의 매트 립은 1차원적인 것이 아닐 것으로 예상됩니다.
4. 바디 케어의 얼굴화
바디 케어는 더 이상 뒷전으로 미루는 것이 아니라 얼굴에 집중하던 세심한 루틴의 연장선상에 있습니다. 소비자들은 바디 제품에도 얼굴 스킨케어와 동일한 수준의 효능을 요구하고 있으며, 이에 따라 단순한 수분 공급 이상의 고민을 해결해주는 정교한 제형의 제품이 등장하고 있습니다. 과거에는 페이셜 트리트먼트에만 사용되던 나이아신아마이드, 세라마이드, 펩타이드와 같은 성분이 이제는 바디 로션, 세럼, 각질 제거제에 통합되어 과다 색소 침착, 바디 여드름, 피부 장벽 손상과 같은 특정 문제를 해결해주고 있습니다. 브랜드들은 향과 질감을 넘어 장기적인 피부 건강에 초점을 맞춘 고급 솔루션을 개발하고 있으며, 팔, 다리, 등과 같은 부위의 피부를 개선하고, 밝게 하고, 강화하는 제품을 선보이고 있습니다.
바디 케어에 대한 관심이 높아지면서 한때 얼굴에만 적용되던 시술이 이제는 목, 데콜테, 팔, 심지어 복부에도 적용되면서 에스테틱 치료의 영역으로 확대되고 있습니다. 얼굴뿐만 아니라 몸 전체의 탄력과 탄력을 유지하고자 하는 소비자들이 늘어나면서 스킨 부스터, 생체 자극기, 타이트닝 트리트먼트의 인기가 점점 높아지고 있습니다. 아름다움에 대한 개념이 얼굴의 특징을 넘어 확장됨에 따라 바디 케어는 웰빙과 미학을 결합한 보다 총체적인 관행으로 진화하고 있습니다. 이러한 변화와 함께 천연 및 유기농 제형에 대한 수요가 계속 증가하면서 브랜드는 성능뿐만 아니라 지속 가능성과 피부 친화적이고 깨끗한 아름다움을 향한 광범위한 움직임에 부합하는 제품을 개발해야 합니다.
5. 밀키 토너: K-뷰티에서 비버로 이어지는 파이프라인
밀키 토너는 기존의 리퀴드 토너와 리치한 세럼 사이의 간극을 메우고 피부의 수분 장벽을 강화하는 가볍지만 깊은 보습을 제공하는 단계로 스킨케어 루틴을 재정의하고 있습니다. 매일 사용하기에 충분히 순하면서도 눈에 띄는 영양을 전달하도록 설계된 다용도성 덕분에 미니멀리스트 스킨케어와 멀티 스텝 스킨케어 모두에서 필수품으로 자리 잡았습니다. 과도한 유분을 제거하는 데 중점을 두었던 과거의 수렴성 토너와 달리, 이러한 차세대 포뮬러는 수분을 보충하는 데 우선순위를 두어 자극을 진정시키고 유수분 균형을 맞추며 다음 제품을 사용할 수 있도록 피부를 준비시켜 줍니다. 서양 소비자들이 스킨케어에 대한 보다 다층적인 접근 방식을 수용함에 따라 K-뷰티의 오랜 영향력으로 인해 빠른 해결보다 장기적인 피부 건강을 강조하는 포뮬러에 대한 관심이 계속 증가하고 있습니다.
자세히 읽어보세요: K-뷰티 열풍이 여전히 거세게 불고 있는 이유는? 혁신적인 스킨케어 트렌드
밀키 토너의 인기 급상승은 달팽이 점액질, 발효 추출물, 부드러운 각질 제거 산과 같은 성분이 다시 관심을 받고 있는 서구 시장에서 K-뷰티의 광범위한 부활과 맞물려 있습니다. 스페이트는 밀키 토너에 대한 검색이 59% 가까이 증가할 것으로 예상하고 있으며, 소비자들이 즉각적인 윤기를 선사하는 동시에 시간이 지나면서 피부의 탄력을 강화하는 제품을 찾고 있는 것은 분명한 사실입니다. 헤일리 비버의 로드 글레이징 밀크는 이러한 트렌드를 잘 보여주는 예로, 장벽을 지원하는 성분과 감각적인 텍스처가 간단한 준비 단계를 어떻게 필수적인 의식으로 끌어올릴 수 있는지 보여줍니다. 더 많은 브랜드가 이러한 하이브리드 제형을 도입함에 따라 수분 공급을 넘어 마이크로바이옴 균형, 미백, 항염증 효과까지 더해 기능성과 고급스러움을 모두 갖춘 스킨케어에 대한 수요 증가에 부응하는 혁신의 물결이 이어질 것으로 예상됩니다.
6. 뷰티, 알파 세대를 진지하게 받아들이다
알파 세대의스킨케어 조기 도입은 뷰티 산업을 재편하고 있으며, 브랜드는 젊은 소비자에 대한 접근 방식을 재고해야 합니다. 10대에 스킨케어를 접한 이전 세대와 달리, 오늘날의 8세 이하 어린이들은 소셜 미디어와 정교한 루틴을 홍보하는 '스킨플루언서'의 영향을 받아 뷰티 콘텐츠에 적극적으로 참여하고 있습니다. 이러한 높은 관심은 브랜드에게 새로운 기회를 제공하지만, 피부과 전문의들 사이에서는 과도한 활성 성분 사용이 어린 피부의 섬세한 균형을 무너뜨릴 수 있다고 경고하는 우려도 제기되고 있습니다. 이에 따라 기업들은 강한 각질 제거제나 집중 트리트먼트보다 부드러운 영양 성분을 우선시하는 피부과 전문의가 승인한 연령에 적합한 포뮬러를 개발하고 있습니다. 간편하고 보호적인 스킨케어에 대한 수요로 인해 브랜드들은 어린 피부에 부담을 주지 않으면서 좋은 스킨케어 습관을 심어줄 수 있는 순한 클렌저, 수분 미스트, SPF가 함유된 제품에 집중하고 있습니다.
알파 세대의 취향을 사로잡기 위해 스킨케어의 기능뿐만 아니라 미학도 진화하고 있습니다. 컬러풀한 젤, 휘핑 크림, 감각을 자극하는 포뮬러 등 스킨케어가 번거로운 일이 아닌 즐거운 의식이 될 수 있도록 디자인된 패키지와 텍스처가 더욱 재미있어지고 있습니다. 또한 브랜드들은 천연 및 무독성 성분의 매력에 기대어 부모를 안심시키는 동시에 피부에 바르는 제품에 대해 이미 안목이 높은 젊은 소비자들에게 어필하고 있습니다. 이러한 변화는 책임감 있는 마케팅과 윤리적 제품 개발을 향한 광범위한 움직임을 강조하며, 알파 세대를 위한 스킨케어가 과하지 않으면서도 안전하고 매력적이며 무엇보다도 유익한 제품으로 유지되도록 보장합니다. 뷰티 업계가 이 새로운 젊은 소비자층을 지속적으로 만족시키기 위해서는 교육, 접근성, 보호 사이에서 적절한 균형을 유지하여 지나치게 복잡하지 않고 피부를 가꾸는 제품을 개발하는 것이 과제가 될 것입니다.
7. 향기 팬의 멀티플 사고방식
향수는 개인의 시그니처에서 다중 감각의 옷장으로 진화하고 있으며, 소비자들은 더 이상 하나의 향에 충성하지 않고 다양한 기분, 상황, 정체성을 반영하는 컬렉션을 큐레이팅합니다. 향기 레이어링의 부상은 사람들이 향수를 경험하는 방식을 변화시켰으며, 보완적이거나 대조적인 노트를 혼합하여 진정한 개성을 느낄 수 있는 향기를 만들어 냈습니다. 이러한 변화는 특히 Z세대와 밀레니얼 세대 사이에서 두드러지게 나타나며, 연구에 따르면 젊은 소비자 중 상당수가 정기적으로 3개 이상의 향수를 번갈아 사용하는 것으로 나타났습니다. 소셜 미디어, 특히 틱톡의 #퍼퓸톡의 영향력은 이러한 움직임에 중요한 역할을 했으며, 틈새 시장과 실험적인 향기 조합을 전 세계 사람들이 더 쉽게 접할 수 있게 했습니다. 그 결과, 디스커버리 세트, 미니 향수, 바디 미스트의 인기가 급증하고 있으며, 소비자들은 풀사이즈 보틀을 구매하지 않고도 새로운 향기를 경험할 수 있게 되었습니다.
자세히 읽어보세요: 향수 산업을 이끄는 향기 트렌드
전통적인 향수를 넘어 개인화 경험을 향상시키는 새로운 향기 포맷으로 시장이 확대되고 있습니다. 향기 오일, 헤어 미스트, 바디 스프레이는 향기를 입는 또 다른 방법을 제시하고 있으며, 고체 향수와 향기가 함유된 스킨케어의 혁신은 미용과 향기 사이의 경계를 더욱 모호하게 만들고 있습니다. 감정, 점성술, 심지어는 향기가 색채 인식과 연결되는 공감각에서 영감을 받은 컬렉션을 선보이는 브랜드가 등장하면서 기분과 색채를 표현하는 향수에 대한 수요도 증가하고 있습니다. 향기가 더욱 인터랙티브하고 체험적인 요소가 많아짐에 따라, 브랜드는 소비자가 재미있고 깊이 있는 방식으로 향기를 느낄 수 있도록 예상치 못한 텍스처, 레이어링 기법, 하이브리드 제형 등을 지속적으로 실험할 것입니다.
뷰티 트렌드를 파악하는 것은 성능과 경험을 모두 요구하는 오늘날 소비자들의 공감을 얻을 수 있는 제품을 개발하고자 하는 포뮬러 제작자에게 필수적입니다. 포뮬러는 효능 외에도 감각적인 매력, 매끄러운 발림성, 진화하는 뷰티 습관에 부합하는 다양한 기능적 이점을 제공해야 합니다.
최첨단 포뮬레이션 인사이트, 트렌드 중심 성분 솔루션, 혁신적인 제품 개발을 통해 진화하는 뷰티 환경에서 앞서 나갈 수 있도록 도와드립니다.
