À medida que a beleza evolui, a capacidade de antecipar e adotar mudanças é crucial. As tendências não surgem mais isoladamente - elas são moldadas pela cultura, pela tecnologia e pelos desejos dos consumidores, que exigem tanto inovação quanto nostalgia. O período de 2025 a 2026 será definido por um retorno ao glamour maximalista, um ressurgimento da maquiagem para os olhos que faz uma declaração e novas abordagens de itens básicos de beleza atemporais. Dos lábios foscos como nuvens à faceificação dos cuidados com o corpo, essas tendências falam de um desejo coletivo de autoexpressão, indulgência e eficácia. Aqui está um mergulho profundo nos movimentos de beleza que moldarão o próximo ano.
1. Trazendo de volta a bomba
Depois de anos de maquiagem quase imperceptível e beleza "clean girl" sem esforço, o maximalismo está retornando de forma dramática, dando início ao renascimento da estética bombástica. Já se foram os dias de rotinas simples; em seu lugar, um amor ressurgente pelo glamour de alta octanagem está varrendo as passarelas, os tapetes vermelhos e a mídia social. O retorno dos cabelos volumosos e palpáveis, das maçãs do rosto esculpidas e da maquiagem sensual e ultrafeminina sinaliza uma mudança em direção à autoexpressão ousada. Não se trata apenas de nostalgia - trata-se da recuperação da confiança, da sensualidade e de uma filosofia de beleza que não hesita em ser vista.
O visual bombshell moderno é multidimensional, misturando elementos de diferentes subculturas de beleza. Ele segue as dicas da Bratz Aesthetic, conhecida por suas características exageradas de boneca, e se cruza perfeitamente com as ondas hiperfemininas do núcleo de balé e a exuberância lúdica do núcleo da Barbie. Mas, em sua essência, o que une essas interpretações é a inegável adoção da feminilidade em sua forma mais plena e glamourosa.
Poucos personificam melhor essa mudança do que Sabrina Carpenter, cuja assinatura de beleza - blush rosa intenso, lábios carnudos e almofadados, cílios de boneca esvoaçantes e olhos delicadamente delineados - tornou-se um ponto de referência aspiracional para essa nova onda de glamour. Suas ondas platinadas, seus penteados volumosos e sua franja enrolada sem esforço reacenderam o interesse por cabelos que exalam movimento, brilho e volume, afastando-se dos estilos achatados e penteados para trás das últimas temporadas.
Esse retorno à opulência também marca uma mudança no apelo emocional da beleza - enquanto o minimalismo transmitia um ar de contenção, o renascimento da bombástica tem a ver com indulgência e prazer. Trata-se de uma maquiagem que realça em vez de esconder, de um cabelo estilizado com propósito e de um visual que chama a atenção em vez de se misturar. Espere ver as marcas de produtos de beleza dobrando a quantidade de blushes de alto impacto, fórmulas de lábios brilhantes e produtos para cabelos com volume, atendendo a uma geração pronta para abraçar a arte de parecer - e se sentir - glamourosa novamente.
2. O renascimento da maquiagem dos olhos
Nos últimos anos, as tendências de beleza têm girado em torno da pele orvalhada, bochechas coradas e looks centrados nos lábios, mas em 2025, o foco está voltando para os olhos. O ressurgimento da maquiagem para os olhos sinaliza um distanciamento da estética pouco discreta, dando início a uma nova era de looks ousados, expressivos e transformadores para os olhos. Essa mudança já se reflete nos dados de vendas da Circana, que relata um aumento de 6% no mercado de maquiagem para os olhos do Reino Unido - superando a taxa média de crescimento do setor. Os consumidores estão adotando o pigmento, a dimensão e o drama, buscando produtos que acrescentem profundidade e personalidade ao seu olhar.
As paletas de sombras, que antes se pensava estarem perdendo relevância em favor de produtos minimalistas e multiuso, estão passando por um renascimento. Os consumidores não estão mais satisfeitos com uma única pincelada de brilho; em vez disso, os gradientes misturados, os acabamentos texturizados e o jogo de cores voltaram a ser procurados. As marcas estão respondendo com fórmulas que levam a inovação ainda mais longe - pense em metálicos ultrapigmentados, brilhos finamente moídos e foscos multidimensionais que realçam as formas dos olhos e criam intensidade com facilidade.
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Mas esse renascimento não se trata apenas de arte - trata-se também de funcionalidade e saúde da pele. Com o aumento da maquiagem protetora, há um interesse crescente em sombras com FPS, proporcionando uma camada adicional de defesa contra a exposição aos raios UV, principalmente na delicada área das pálpebras. Considerando que a proteção solar continua sendo um tópico importante no setor de beleza, a integração do FPS aos cosméticos coloridos representa uma oportunidade inexplorada para as marcas que buscam combinar desempenho com benefícios para a pele.
Em termos de estética, espere ver uma série de tendências para os olhos. O retorno dos olhos esfumaçados inspirados no grunge trará de volta o delineador manchado e as sombras profundas e mescladas, enquanto os acabamentos metálicos de alto brilho acrescentarão um toque futurista às pálpebras. Os delineadores gráficos continuarão a dominar, com formas e designs de espaço negativo que parecem mais vanguardistas do que nunca. Enquanto isso, os tons pastéis e neon atenderão ao movimento de beleza lúdico e influenciado pelo Y2K, oferecendo uma alternativa aos looks ultra-escuros e sensuais que também definirão o ano.
3. O novo matte: Lábios com nuvens
Os lábios foscos estão voltando, mas de uma forma que parece fresca, sem esforço e totalmente redefinida. Em vez dos batons líquidos excessivamente ressecantes do passado, o novo batom fosco é macio como uma nuvem, aveludado e infundido com umidade para criar um visual difuso, porém polido. A mudança tem a ver tanto com a textura quanto com o desempenho - as fórmulas foscas modernas não se fixam mais em linhas finas ou exageram o ressecamento, mas criam um efeito borrado e aerado que parece tão confortável quanto um bálsamo. Essa transformação é impulsionada, em grande parte, pela demanda por produtos sensoriais e macios para os lábios que ofereçam longevidade sem comprometer a hidratação, levando as marcas a experimentar consistências semelhantes a mousse, texturas de suflê e fórmulas com infusão de pó que se fundem perfeitamente aos lábios.
Um componente importante dessa tendência é o surgimento de bases labiais projetadas para neutralizar a pigmentação irregular e preparar os lábios para a aplicação da cor. Essas bases funcionam para suavizar, corrigir e aprimorar o uso de qualquer produto para os lábios, garantindo que os tons pareçam fiéis ao tom em uma variedade de subtons de pele. As marcas de produtos de beleza sul-coreanas já adotaram essa inovação, oferecendo fórmulas que escondem suavemente as manchas mais escuras ou a descoloração dos lábios para criar uma tela uniforme. Essa etapa extra na preparação dos lábios sinaliza um movimento mais amplo em direção à personalização, em que os produtos de beleza são projetados não apenas para fornecer cor, mas para aprimorar a textura e o formato naturais dos lábios. À medida que as marcas exploram novas maneiras de proporcionar acabamentos foscos suaves, espere uma onda de fórmulas híbridas que equilibrem a longevidade de um fosco tradicional com a suavidade de um óleo labial, garantindo que os lábios foscos em 2025 sejam tudo, menos unidimensionais.
4. A faceificação dos cuidados com o corpo
Os cuidados com o corpo não são mais uma reflexão tardia, mas uma extensão das rotinas meticulosas antes reservadas para o rosto. Os consumidores estão exigindo o mesmo nível de eficácia dos produtos para o corpo que exigem para os cuidados com a pele do rosto, o que levou ao surgimento de fórmulas sofisticadas que abordam preocupações que vão além da simples hidratação. Ingredientes como niacinamida, ceramidas e peptídeos - que antes eram exclusivos para tratamentos faciais - agora estão sendo incorporados a loções corporais, soros e esfoliantes para tratar de problemas específicos como hiperpigmentação, acne corporal e barreiras cutâneas comprometidas. As marcas estão desenvolvendo soluções avançadas que vão além da fragrância e da textura, concentrando-se na saúde da pele a longo prazo, com produtos que refinam, iluminam e fortalecem a pele em áreas como braços, pernas e costas.
O crescente interesse em cuidados com o corpo se estende ao campo dos tratamentos estéticos, com procedimentos que antes eram exclusivos para o rosto agora sendo adaptados para o pescoço, decote, braços e até mesmo para o estômago. Os estimuladores de pele, bioestimuladores e tratamentos de endurecimento estão se tornando cada vez mais populares à medida que os consumidores buscam manter a firmeza e a elasticidade em todo o corpo, não apenas no rosto. À medida que a ideia de beleza se expande para além das características faciais, os cuidados com o corpo estão evoluindo para uma prática mais holística, mesclando bem-estar com estética. Juntamente com essa mudança, a demanda por fórmulas naturais e orgânicas continua a aumentar, levando as marcas a criar produtos que não apenas tenham um bom desempenho, mas também se alinhem com o movimento mais amplo em direção à sustentabilidade e à beleza limpa e agradável à pele.
5. Tônico leitoso: O duto de K-Beauty para Bieber
Os tônicos leitosos estão redefinindo as rotinas de cuidados com a pele ao preencher a lacuna entre os tônicos líquidos tradicionais e os séruns mais ricos, oferecendo uma etapa leve, porém profundamente hidratante, que aprimora a barreira de hidratação da pele. Seu apelo está na versatilidade: projetados para serem suaves o suficiente para o uso diário e, ao mesmo tempo, proporcionarem uma nutrição perceptível, eles se tornaram um item básico nos regimes de cuidados com a pele minimalistas e em várias etapas. Ao contrário dos tônicos adstringentes do passado, que se concentravam em remover o excesso de óleo, essas formulações de nova geração priorizam a reposição, ajudando a acalmar a irritação, equilibrar os níveis de hidratação e preparar a pele para os produtos subsequentes. À medida que os consumidores ocidentais adotam uma abordagem mais estratificada em relação aos cuidados com a pele, a influência de longa data da K-beauty continua a despertar o interesse por fórmulas que enfatizam a saúde da pele a longo prazo em vez de soluções rápidas.
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O aumento da popularidade dos tônicos leitosos se alinha a um ressurgimento mais amplo da K-beauty nos mercados ocidentais, onde ingredientes como mucina de caracol, extratos fermentados e ácidos esfoliantes suaves estão despertando um interesse renovado. Com a previsão da Spate de um aumento de quase 59% nas buscas por tônicos leitosos, fica claro que os consumidores estão procurando produtos que proporcionem um brilho instantâneo e reforcem a resistência da pele ao longo do tempo. O Rhode Glazing Milk de Hailey Bieber exemplifica essa tendência, demonstrando como os ingredientes que sustentam a barreira e as texturas sensoriais podem transformar uma simples etapa de preparação em um ritual essencial. À medida que mais marcas apresentarem sua própria visão dessas formulações híbridas, espere uma onda de inovações que vão além da hidratação, incorporando benefícios de equilíbrio do microbioma, clareamento e até mesmo anti-inflamatórios para atender a uma demanda crescente por cuidados com a pele que sejam funcionais e luxuosos.
6. A beleza leva a geração alfa a sério
A adoção precoce dos cuidados com a pele pela Geração Alphaestá remodelando o setor de beleza, forçando as marcas a repensar sua abordagem aos consumidores mais jovens. Diferentemente das gerações anteriores, que foram apresentadas aos cuidados com a pele na adolescência, as crianças de hoje - algumas com apenas oito anos - estão se envolvendo ativamente com o conteúdo de beleza, influenciadas pela mídia social e por "influenciadores de pele" que promovem rotinas elaboradas. Embora esse interesse maior apresente novas oportunidades para as marcas, também gera preocupações entre os dermatologistas, que alertam para o fato de que o uso excessivo de ingredientes ativos pode prejudicar o delicado equilíbrio da pele jovem. Como resultado, as empresas estão desenvolvendo formulações apropriadas para a idade e aprovadas por dermatologistas que priorizam ingredientes suaves e nutritivos em vez de esfoliantes agressivos ou tratamentos intensivos. A demanda por cuidados com a pele simplificados e protetores significa que as marcas estão se concentrando em produtos de limpeza suaves, névoas hidratantes e produtos com FPS projetados para incutir bons hábitos de cuidados com a pele sem sobrecarregar a pele jovem.
Além da funcionalidade, a estética dos cuidados com a pele está evoluindo para cativar as preferências da Geração Alfa. As embalagens e as texturas estão se tornando mais divertidas, com géis coloridos, cremes batidos e fórmulas sensoriais projetadas para tornar os cuidados com a pele um ritual agradável em vez de uma tarefa. As marcas também estão se inclinando para o apelo dos ingredientes naturais e não tóxicos, tranquilizando os pais e, ao mesmo tempo, atraindo os jovens consumidores que já são exigentes quanto ao que é colocado em sua pele. Essa mudança ressalta um movimento mais amplo em direção ao marketing responsável e ao desenvolvimento ético de produtos, garantindo que os cuidados com a pele para a Geração Alpha permaneçam seguros, envolventes e, o mais importante, benéficos em vez de excessivos. Como o setor de beleza continua a atender a essa nova onda de jovens consumidores, o desafio será encontrar o equilíbrio certo entre educação, acessibilidade e proteção, criando produtos que nutram em vez de complicar demais.
7. A mentalidade de múltiplos dos fãs de fragrâncias
A fragrância está evoluindo de uma assinatura pessoal para um guarda-roupa multissensorial, no qual os consumidores não são mais leais a um único perfume, mas fazem a curadoria de coleções que refletem diferentes estados de espírito, ocasiões e identidades. O surgimento de camadas de fragrâncias transformou a maneira como as pessoas experimentam o perfume, misturando notas complementares ou contrastantes para criar um aroma que pareça verdadeiramente individual. Essa mudança é particularmente acentuada entre a Geração Z e a Geração Y, com pesquisas mostrando que uma porcentagem significativa de jovens consumidores alterna regularmente entre três ou mais fragrâncias. A influência da mídia social, especialmente a #perfumetok do TikTok, tem sido fundamental nesse movimento, tornando as combinações de aromas de nicho e experimentais mais acessíveis a um público global. Como resultado, os conjuntos de descoberta, as mini fragrâncias e as névoas corporais estão tendo um aumento de popularidade, permitindo que os consumidores explorem novos aromas sem se comprometerem com um frasco de tamanho normal.
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Além dos perfumes tradicionais, o mercado também está se expandindo para incluir novos formatos de fragrâncias que melhoram a experiência de personalização. Óleos perfumados, névoas para o cabelo e sprays corporais estão oferecendo formas alternativas de usar fragrâncias, enquanto as inovações em perfumes sólidos e cuidados com a pele com infusão de fragrâncias estão obscurecendo ainda mais as linhas entre beleza e aroma. A demanda por fragrâncias que expressam o humor e as cores também está aumentando, com as marcas criando coleções inspiradas em emoções, astrologia e até mesmo sinestesia - onde o aroma está ligado à percepção das cores. À medida que a fragrância se torna mais interativa e experimental, as marcas continuarão a fazer experiências com texturas inesperadas, técnicas de camadas e formulações híbridas que incentivam os consumidores a se envolverem com o perfume de uma forma que pareça divertida e profundamente pessoal.
Reconhecer as tendências de beleza é essencial para os formuladores que buscam criar produtos que repercutam entre os consumidores de hoje, que exigem tanto desempenho quanto experiência. Além da eficácia, as formulações devem oferecer apelo sensorial, aplicação perfeita e benefícios multifuncionais que se alinham aos hábitos de beleza em evolução.
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