リップカラー化粧品は、ほとんどの地域でカラー化粧品の新製品開発を牽引しています。中南米（シェア33％）、アジア太平洋（32％）、北米（31％）では、まさに最大のメーキャップサブカテゴリーとなっています。
Euromonitor によると、2016 年のリップ製品の世界売上高は 7%増の 140 億ドルに達し、この傾向は今後も続き、2016 年から 2021 年にかけて 25.7%の成長が見込まれています。
口紅のフォーマットがまだ強く支配しているものの、カテゴリーでは新しいフォーマットやテクスチャーが劇的に増加し、小売店の棚に届く新製品に消費者が注視し続けている状況になっています。
無限の色調と色彩効果
Mintelによると、英国の消費者の22％が新しい色を試すために新しいメイクアップを購入し、ブランドは従来の製品をはるかに超える実験と拡張を行うきっかけとなっています。キャンディブルー、ライムグリーン、ディープブラックなどが、買い物客の唇にのっています。そして、フォーミュレーターが新色を作り終えた後、ビューティー・ユーザーがそれを引き継いでいるのです。クリエイティブなリップパレットは、DIY好きな人ならメイクアップの新しいコンビネーションを無限に生み出すことができるのです。この新しいタイプのルーチンは、フェイスメイクに強く影響を受けており、完璧な色合いを実現するために、どんな口紅の色合いも濃くしたり薄くしたりできるカラーアジャスターなどのトリックも借りているのである。米国では、カラー化粧品を使っている女性の51％が、色や陰影をカスタマイズできる製品を試してみたいと思っているとミンテル社は報告しています。これは、ブランドにとってブルーオーシャンの一例と言えるでしょう。
米国では、カラー化粧品を使用している米国人女性の51％が、色や濃淡をカスタマイズできる製品を試してみたいと考えているとミンテル社は報告しています。
また、グリッターも大流行。キラキラと輝くリップグロスやホログラムのリップグロスなど、より贅沢なアイテムは、鮮やかな発色と唇への快適さを兼ね備えた、大胆なビューティユーザーに支持されるに違いないでしょう。
ゴー・ボールド・オア・ゴー・ホーム
新色やグリッターはともかく、消費者がリップメイクを再発見し、シンプルなワックス状のスティックを超えた未知の領域を開拓したいと考えていることは明らかである。液状口紅は、新しい革新的なパッケージや形式を使用することができ、創造性のための素晴らしい出口となっています。ランコムのジューシー シェイカー ピグメント入りバイフェーズ リップオイルは、消費者の新しいリップメイクのコンセプトに対する欲求を満たすために、ブランドがどこまで準備しているかを示す良い例です。クレヨラとクリニークのコラボレーションは、最もノスタルジックな消費者にさりげなくアピールするこの気まぐれなフォーマットの実験に美容中毒者たちが興奮し、ソーシャルメディアで大流行しました。
リップメイクの最も顕著なトレンドは、明確なトレンドが存在しないことかもしれません。このカテゴリーには、新色、新効果、新形態などのイノベーションが溢れており、処方担当者やマーケティング担当者は、ほぼ白紙の状態で創造性を表現することができます。
ひとつ確かなことは、画期的なコンセプトの開発により、ブランドは処方や成分へのアプローチ方法を再検討し、この主要なメーキャップ カテゴリーに新しい道を切り開く必要があるということです。市場動向を注意深く観察し、さまざまなコンセプトを試すことで、当社のアプリケーションチームはこうしたトレンドを予測することができ、すでに世界中のフォーミュレーターにインスピレーションを与えています。たとえば、唇によく密着し、長持ちするADT-Cピグメントを採用した楽しいリップコンターリング（SCT2141、SCT2142、SCT2143）、ジューシーでオレンジの香りのするテクスチャーとCovapearl®パールのきらめき効果を組み合わせたピンクシャーベットグロス（SCT2146）です。マットな口紅が欠かせないという方には、コバールミン®複合顔料によるマット効果と独特の心地よいのびが特徴のガーリーヴィンテージリップスティック（SCT2042A）がおすすめです。あなたのリップに関するご相談は、今すぐ私たちにご連絡ください。
