Los cosméticos de color para los labios impulsan el desarrollo de nuevos productos de cosmética de color en la mayoría de las regiones. De hecho, es la mayor subcategoría de maquillaje en América Latina (33% de cuota), Asia Pacífico (32%) y América del Norte (31%).
Según Euromonitor, en 2016 las ventas mundiales de productos para los labios aumentaron un 7%, alcanzando los 14.000 millones de dólares, y se espera que la tendencia continúe con un crecimiento del 25,7% entre 2016 y 2021.
Aunque todavía está fuertemente dominada por los formatos de barras de labios, la categoría ha visto un aumento espectacular de nuevos formatos y texturas que han hecho que los consumidores sigan de cerca los nuevos productos que llegan a las estanterías de los minoristas.
Infinidad de tonos y efectos de color
Según Mintel, el 22% de los consumidores británicos adquieren un nuevo maquillaje para probar un nuevo color, lo que lleva a las marcas a experimentar y a ampliar su oferta más allá de lo tradicional. El azul caramelo, el verde lima y el negro intenso están llegando a los labios de los compradores. Y cuando los formuladores terminan de crear nuevos colores, los usuarios de belleza toman el relevo. Las paletas de labios creativas pueden ser utilizadas por los aficionados al bricolaje para crear nuevas e ilimitadas combinaciones para su maquillaje. Este nuevo tipo de rutina, fuertemente inspirada en el maquillaje facial, también toma prestados otros trucos, como el ajustador de color, que puede utilizarse para oscurecer y aclarar el tono de cualquier barra de labios y conseguir el tono perfecto. En Estados Unidos, Mintel informa de que el 51% de las mujeres estadounidenses que utilizan cosméticos de color están interesadas en probar productos que les permitan personalizar el color/tono. Este es un ejemplo de océano azul para las marcas.
En Estados Unidos, Mintel informa de que el 51% de las mujeres estadounidenses que utilizan cosméticos de color están interesadas en probar productos que les permitan personalizar el color/tono.
La purpurina también está de moda. Los productos más extravagantes, como los brillos de labios brillantes u holográficos, resonarán sin duda entre las usuarias más atrevidas de la belleza, que ahora pueden encontrar fórmulas que mezclan color llamativo y comodidad en los labios.
O te atreves o te vas a casa
Dejando a un lado los nuevos colores y brillos, está claro que los consumidores quieren redescubrir el maquillaje de labios y explorar territorios inexplorados que se expanden más allá de la simple barra de cera. Las barras de labios líquidas han sido una gran salida para la creatividad, permitiendo el uso de nuevos e innovadores envases y formatos. El aceite labial bifásico con infusión de Juicy Shaker Pigment de Lancôme es un gran ejemplo de hasta dónde están dispuestas a llegar las marcas para satisfacer el apetito de los consumidores por nuevos conceptos de maquillaje de labios. La colaboración entre Crayola y Clinique se hizo viral en las redes sociales, ya que las adictas a la belleza estaban encantadas de experimentar con este caprichoso formato que atraía sutilmente a las consumidoras más nostálgicas.
Tal vez la tendencia más llamativa del maquillaje de labios sea, en realidad, la ausencia de una tendencia líder clara. La categoría está repleta de innovaciones que abarcan nuevos colores, nuevos efectos y nuevos formatos, lo que permite a los formuladores y a los comercializadores un lienzo casi en blanco para expresar su creatividad.
Una cosa es segura, el desarrollo de conceptos innovadores requerirá que las marcas revisen su forma de enfocar las formulaciones y los ingredientes, así como que forjen nuevos caminos para esta importante categoría de maquillaje. Siguiendo de cerca las tendencias del mercado y jugando con diferentes conceptos, nuestros equipos de aplicación han sido capaces de anticiparse a algunas de estas tendencias y ya han inspirado a formuladores de todo el mundo con conceptos innovadores como nuestra deliciosa rutina de contorno de labios (fórmulas SCT2141, SCT2142, SCT2143) con pigmentos ADT-C de larga duración para una buena adhesión de los labios, o un Pink Sorbet Gloss (SCT 2146) que combina una textura jugosa y perfumada de naranja con el efecto brillante de las perlas Covapearl®. Para las que no pueden prescindir de su barra de labios mate, nuestra barra de labios Girly Vintage (SCT2042A) seguro que les encantará, gracias al efecto mate y al cómodo deslizamiento único que proporcionan los pigmentos compuestos Covalumine®. Póngase en contacto con nosotros para hablar de su próximo reto labial.
