I cosmetici per il colore delle labbra guidano lo sviluppo di nuovi prodotti nella maggior parte delle regioni. È infatti la più grande sottocategoria di trucco in America Latina (33% di quota), Asia Pacifico (32%) e Nord America (31%).
Secondo Euromonitor, nel 2016 le vendite mondiali di prodotti per le labbra sono aumentate del 7%, raggiungendo 14 miliardi di dollari e si prevede che la tendenza continui con una crescita del 25,7% tra il 2016 e il 2021.
Sebbene sia ancora fortemente dominata dai formati di rossetto, la categoria ha visto un drammatico aumento di nuovi formati e texture che hanno tenuto i consumatori a monitorare attentamente i nuovi prodotti che raggiungono gli scaffali dei rivenditori.
Infinite sfumature ed effetti di colore
Secondo Mintel, il 22% dei consumatori britannici acquista un nuovo make-up per provare un nuovo colore, innescando i marchi a sperimentare ed espandersi ben oltre le loro offerte tradizionali. Il blu caramella, il verde lime e il nero profondo si stanno facendo strada sulle labbra degli acquirenti. E quando i formulatori hanno finito di creare nuovi colori, gli utenti della bellezza stanno prendendo il sopravvento! Le palette labbra creative possono essere utilizzate dagli appassionati del fai da te per creare nuove combinazioni illimitate per il loro trucco. Questo nuovo tipo di routine, fortemente ispirato al trucco del viso, prende in prestito anche altri trucchi come il regolatore di colore che può essere utilizzato per scurire e schiarire la tonalità di qualsiasi rossetto per ottenere la tonalità perfetta. Negli Stati Uniti, Mintel riporta che il 51% delle donne americane che usano cosmetici a colori sono interessate a provare prodotti che permettono loro di personalizzare il colore/la tonalità. Questo è un esempio di oceano blu per i marchi.
Negli Stati Uniti, Mintel riporta che il 51% delle donne americane che usano cosmetici colorati sono interessate a provare prodotti che permettono loro di personalizzare il colore/la tonalità.
Anche il glitter è di gran moda! I prodotti più stravaganti, come i lucidalabbra scintillanti o olografici risuoneranno senza dubbio tra le utilizzatrici di bellezza più audaci che ora possono trovare formulazioni che mescolano colore sorprendente e comfort sulle labbra.
O la va o la spacca
Nuovi colori e glitter a parte, è chiaro che i consumatori vogliono riscoprire il trucco delle labbra ed esplorare territori inesplorati che si espandono oltre il semplice stick ceroso. I rossetti liquidi sono stati un grande sbocco per la creatività, permettendo l'uso di nuovi formati e packaging innovativi. Il Juicy Shaker Pigment di Lancôme infuso con Bi-Phase Lip Oil è un ottimo esempio della misura in cui i marchi sono pronti ad andare per soddisfare l'appetito dei consumatori per nuovi concetti di trucco labbra. La collaborazione Crayola/Clinique è diventata virale sui social media perché le beauty addicted erano entusiaste di sperimentare questo formato stravagante che ha sottilmente fatto appello alle consumatrici più nostalgiche.
Forse la tendenza più sorprendente del trucco delle labbra è in realtà l'assenza di una chiara tendenza principale. La categoria pullula di innovazioni che spaziano da nuovi colori, nuovi effetti e nuovi formati, permettendo ai formulatori e ai commercianti una tela quasi bianca per esprimere la loro creatività.
Una cosa è certa, lo sviluppo di concetti rivoluzionari richiederà ai marchi di rivedere il loro approccio alle formulazioni e agli ingredienti, nonché di tracciare nuovi percorsi per questa importante categoria di makeup. Monitorando da vicino le tendenze del mercato e giocando con diversi concetti, i nostri Application Team sono stati in grado di anticipare alcune di queste tendenze e hanno già ispirato i formulatori di tutto il mondo con concetti innovativi come la nostra deliziosa routine di contorno labbra (formule SCT2141, SCT2142, SCT2143) con pigmenti ADT-C a lunga durata per una buona adesione delle labbra, o un Pink Sorbet Gloss (SCT 2146) che combina una texture succosa e profumata all'arancia con l'effetto brillante delle perle Covapearl®. Per coloro che non possono fare a meno del loro rossetto opaco, il nostro Girly Vintage Lipstick (SCT2042A) colpirà sicuramente nel segno, grazie all'effetto opaco e alla scorrevolezza unica e confortevole fornita dai pigmenti compositi Covalumine®. Contattateci ora per discutere della vostra prossima sfida per le labbra!
