Les cosmétiques pour les lèvres sont le moteur du développement de nouveaux produits cosmétiques dans la plupart des régions. C'est en effet la sous-catégorie de maquillage la plus importante en Amérique latine (33%), en Asie-Pacifique (32%) et en Amérique du Nord (31%).
Selon Euromonitor, en 2016, les ventes mondiales de produits pour les lèvres ont augmenté de 7 %, atteignant 14 milliards de dollars, et la tendance devrait se poursuivre avec une croissance de 25,7 % entre 2016 et 2021.
Bien qu'elle soit encore fortement dominée par les formats de rouge à lèvres, la catégorie a connu une augmentation spectaculaire des nouveaux formats et textures, ce qui a incité les consommateurs à surveiller de près les nouveaux produits arrivant dans les rayons des détaillants.
Une infinité de nuances et d'effets de couleurs
Selon Mintel, 22 % des consommateurs britanniques achètent de nouveaux produits de maquillage pour essayer une nouvelle couleur, ce qui incite les marques à expérimenter et à aller bien au-delà de leurs offres traditionnelles. Le bleu bonbon, le vert citron et le noir profond se frayent désormais un chemin sur les lèvres des consommateurs. Et lorsque les formulateurs ont fini de créer de nouvelles couleurs, les utilisatrices de produits de beauté prennent le relais ! Les palettes créatives pour les lèvres peuvent être utilisées par les bricoleuses pour créer de nouvelles combinaisons illimitées pour leur maquillage. Ce nouveau type de routine, fortement inspiré du maquillage du visage, emprunte également d'autres astuces telles que le correcteur de couleur qui peut être utilisé pour assombrir et éclaircir la teinte de n'importe quel rouge à lèvres afin d'obtenir la teinte parfaite. Aux États-Unis, Mintel rapporte que 51 % des femmes américaines qui utilisent des cosmétiques de couleur sont intéressées par l'essai de produits qui leur permettent de personnaliser la couleur ou la nuance. C'est un exemple d'océan bleu pour les marques.
Aux États-Unis, Mintel rapporte que 51% des femmes américaines qui utilisent des cosmétiques de couleur sont intéressées par l'essai de produits qui leur permettent de personnaliser la couleur ou la nuance.
Les paillettes font également fureur ! Des produits plus extravagants, comme les gloss chatoyants ou holographiques, trouveront sans doute un écho auprès des utilisatrices de produits de beauté les plus audacieuses, qui peuvent désormais trouver des formulations alliant couleurs éclatantes et confort sur les lèvres.
Sois audacieux ou rentre chez toi
Au-delà des nouvelles couleurs et des paillettes, il est clair que les consommatrices veulent redécouvrir le maquillage des lèvres et explorer des territoires inexplorés qui vont au-delà du simple bâton cireux. Les rouges à lèvres liquides ont été un formidable débouché pour la créativité, permettant l'utilisation de nouveaux emballages et formats innovants. L'huile à lèvres biphasée Juicy Shaker Pigment infusée de Lancôme est un excellent exemple de la mesure dans laquelle les marques sont prêtes à satisfaire l'appétit des consommateurs pour de nouveaux concepts de maquillage des lèvres. La collaboration Crayola/Clinique est devenue virale sur les médias sociaux, les accros à la beauté étant ravies d'expérimenter ce format fantaisiste qui fait subtilement appel aux consommateurs les plus nostalgiques.
La tendance la plus frappante en matière de maquillage pour les lèvres est peut-être l'absence de tendance dominante claire. La catégorie fourmille d'innovations, qu'il s'agisse de nouvelles couleurs, de nouveaux effets ou de nouveaux formats, ce qui permet aux formulateurs et aux spécialistes du marketing d'exprimer leur créativité sur une toile presque vierge.
Une chose est sûre, le développement de concepts révolutionnaires obligera les marques à revoir leur approche des formulations et des ingrédients, et à tracer de nouvelles voies pour cette catégorie majeure du maquillage. En suivant de près les tendances du marché et en jouant avec différents concepts, nos équipes d'application ont pu anticiper certaines de ces tendances et ont déjà inspiré les formulateurs du monde entier avec des concepts innovants comme notre délicieuse routine de contournement des lèvres (formules SCT2141, SCT2142, SCT2143) qui utilise des pigments ADT-C longue durée pour une bonne adhérence aux lèvres, ou un Gloss Sorbet Rose (SCT 2146) qui combine une texture juteuse et parfumée à l'orange avec l'effet scintillant des perles Covapearl®. Pour celles qui ne peuvent se passer de leur rouge à lèvres mat, notre rouge à lèvres Girly Vintage (SCT2042A) touchera certainement une corde sensible, grâce à l'effet mat et à la glisse confortable unique que procurent les pigments composites Covalumine®. Contactez-nous dès maintenant pour discuter de votre prochain défi pour les lèvres !
