Kosmetyki kolorowe do ust są siłą napędową rozwoju nowych produktów w większości regionów. Jest to rzeczywiście największa podkategoria kosmetyków do makijażu w Ameryce Łacińskiej (33% udziału), Azji i Pacyfiku (32%) oraz Ameryce Północnej (31%).
Według Euromonitora, w 2016 roku światowa sprzedaż produktów do ust wzrosła o 7%, osiągając wartość 14 miliardów dolarów, a oczekuje się, że trend ten będzie się utrzymywał, osiągając wzrost o 25,7% w latach 2016-2021.
Chociaż kategoria ta jest nadal silnie zdominowana przez formaty szminek, odnotowano w niej gwałtowny wzrost liczby nowych formatów i konsystencji, co sprawiło, że konsumenci bacznie obserwują nowe produkty trafiające na półki sklepowe.
Nieskończoność odcieni i efektów kolorystycznych
Według Mintel, 22% brytyjskich konsumentów kupuje nowy makijaż, aby wypróbować nowy kolor, co skłania marki do eksperymentowania i wychodzenia poza tradycyjną ofertę. Cukierkowy błękit, limonkowa zieleń i głęboka czerń trafiają teraz na usta klientek. A kiedy twórcy kosmetyków skończą tworzyć nowe kolory, ich rolę przejmą użytkownicy! Kreatywne palety do makijażu ust mogą być wykorzystywane przez majsterkowiczów do tworzenia nowych, nieograniczonych kombinacji. Ten nowy rodzaj rutyny, silnie zainspirowany makijażem twarzy, zapożycza również inne sztuczki, takie jak korektor koloru, który może być używany do przyciemniania i rozjaśniania odcienia każdej szminki, aby uzyskać idealny odcień. W Stanach Zjednoczonych, według raportu firmy Mintel, 51% amerykańskich kobiet używających kosmetyków kolorowych jest zainteresowanych wypróbowaniem produktów umożliwiających dostosowanie koloru/odcienia. Jest to jeden z przykładów błękitnego oceanu dla marek.
W USA, według raportu firmy Mintel, 51% amerykańskich kobiet używających kosmetyków kolorowych jest zainteresowanych wypróbowaniem produktów umożliwiających dostosowanie koloru/odcienia.
Modny jest również brokat! Bardziej ekstrawaganckie produkty, takie jak błyszczyki mieniące się lub holograficzne, z pewnością przypadną do gustu najodważniejszym użytkowniczkom urody, które mogą teraz znaleźć preparaty łączące efektowny kolor z komfortem na ustach.
Odważnie albo do domu
Pomijając nowe kolory i błyszczyki, oczywiste jest, że konsumentki chcą na nowo odkryć makijaż ust i zbadać niezbadane terytoria, które wykraczają poza zwykły woskowy sztyft. Pomadki w płynie są świetnym polem do popisu dla kreatywności, pozwalającym na stosowanie nowych, innowacyjnych opakowań i formatów. Bi-fazowy olejek do ust Juicy Shaker Pigment firmy Lancôme jest doskonałym przykładem tego, jak bardzo marki są gotowe zaspokoić apetyt konsumentek na nowe koncepcje makijażu ust. Współpraca Crayola/Clinique stała się hitem w mediach społecznościowych, ponieważ osoby uzależnione od kosmetyków były zachwycone możliwością eksperymentowania z tym kapryśnym formatem, który w subtelny sposób przemawiał do najbardziej nostalgicznych konsumentów.
Być może najbardziej uderzającym trendem w makijażu ust jest brak wyraźnego trendu wiodącego. Kategoria ta obfituje w innowacje obejmujące nowe kolory, nowe efekty i nowe formaty, dzięki czemu twórcy kosmetyków i marketerzy mają niemal nieograniczone pole do popisu dla swojej kreatywności.
Jedno jest pewne, rozwój przełomowych koncepcji będzie wymagał od marek ponownego przeanalizowania sposobu, w jaki podchodzą do receptur i składników, a także wytyczenia nowych ścieżek dla tej ważnej kategorii makijażu. Dzięki ścisłemu monitorowaniu trendów rynkowych i pracy nad różnymi koncepcjami, nasze Zespoły ds. Aplikacji były w stanie przewidzieć niektóre z tych trendów i już zainspirowały formulatorów na całym świecie innowacyjnymi koncepcjami, takimi jak nasza zachwycająca konturówka do ust (formuły SCT2141, SCT2142, SCT2143) z długotrwałymi pigmentami ADT-C zapewniającymi dobrą przyczepność do ust lub błyszczyk Pink Sorbet (SCT 2146), który łączy soczystą, pachnącą pomarańczą konsystencję z mieniącym się efektem pereł Covapearl®. Dla tych, którzy nie mogą się obejść bez matowej pomadki, nasza Girly Vintage Lipstick (SCT2042A) z pewnością przypadnie do gustu, dzięki matowemu efektowi i wyjątkowemu komfortowemu poślizgowi, jaki zapewniają kompozytowe pigmenty Covalumine®. Skontaktuj się z nami już teraz, aby omówić swoje kolejne wyzwanie dotyczące ust!
